Aujourd’hui, nous sommes en plein essor numérique et dans l’éclosion du digital.
Par le digital on peut toucher tous les secteurs d’activité plus facilement les clients/fans/supporters… potentiels.
Le sport occupe la deuxième place en terme de contenus les plus recherchés sur le web.
Mais dans quelle mesure, le digital influence t-il le domaine sportif ?
1. Le digital crée du lien dans le milieu du sport
On note une forte communication sur les réseaux sociaux des clubs et des fédérations avant, pendant ou après un évènement.
- Avant : pour annoncer les événements (matchs…) à venir et créer une émulation chez les supporters.
- Pendant : En lançant des live et en tweetant en direct de l’événement pour mobiliser les supporters qui ne peuvent pas y assister. Mais cela engendre également de la proximité et un lien entre les fans et l’équipe car les premiers peuvent eux aussi répondre en direct sur les réseaux sociaux et partager leurs réactions et émotions.
- Après : Quel que soit le résultat du match, les fédérations et clubs doivent continuer à animer leurs réseaux sociaux en publiant par exemple des vidéos des actions fortes du jeu ou des interviews des joueurs.
2. Le sport et le digital interdépendant
L’un ne va pas sans l’autre mais qui l’aurait cru ?? Outre le fait que le digital a un effet sur le sport hors des lieux du sport (réseaux sociaux, sites internet…), on s’aperçoit qu’il y a aussi un impact sur les enceintes sportives, elles-même. Aujourd’hui pratiquement tous les stades sont obligés de s’équiper du Wi-Fi pour les spectateurs et on y voit aussi l’apparition de diverses applications de livraison de nourriture ou de boissons pour les matchs.
La billetterie (élément incontournable) est également touchée par le digital avec la vente en ligne de billets mais positivement car elle a progresser de 20% !
3. Le digital : analyse du jeu des joueurs et amélioration de la performance des sportifs
Pour améliorer leurs performances, les sportifs utilisent beaucoup le digital et notamment la data.
Au niveau professionnel quelques exemples :
- Depuis le dernier Tour de France, les 198 coureurs sont équipés, sous leur selle, d’un capteur GPS ce qui permet aux directeurs sportifs des équipes de disposer en quelques clics d’informations sur le positionnement de leurs troupes, afin d’affiner leur stratégie en direct.
- L’équipe de France de Rugby utilise de nombreux outils digitaux afin d’épauler les joueurs et de les aider à se dépasser.
Et pour le sportif du quotidien non professionnel, que ça soit pour la course à pied ou même pour la musculation, de nombreuses applications sont disponibles pour s’auto-évaluer et analyser ses données sportives notamment par le biais des montres connectées et autres podomètres. Quelques exemples pour nos sportifs de touts les jours :
- Runtastic, une application pour la course à pied, compte 70 millions d’utilisateurs. Ses fonctions sont nombreuses : GPS, Analyse de la vitesse et du rythme cardiaque … L’application se transforme même en coach en direct grâce à ses conseils adaptés à vos performances, qui sont bien sûr partageables sur les réseaux sociaux.
- NRC (Nike Running Club), une application de running Apple, avec l’appartenance à une communauté, des challenges mis en place, visualisation de sa progression (vitesse, rythme cardiaque, distance..). Possibilité d’avoir des runs guidés et de publier sur les réseaux sociaux vos performances, paramétrage de vos équipements utilisés et autres…
- Décathlon coach, une application multi sport avec des programmes dédiés à suivre au niveau entrainement, suivi et récupération avec des vidéos sur les postures à adopter. Des challenges mis en place aussi pour des points spécifiques à travailler, ou des séances à la carte ou même libre. Des conseils de pro en terme de nutrition, d’amélioration de foulées …
Le digital aide le sportif pro ou du quotidien dans la poursuite et l’améliorations de ses performances.
4. Digital, Sport et Data
Toutes les nouvelles expériences sportives de plus en plus digitalisées attirent donc nombre d’investisseurs et de startups. Grâce à ces nouveaux outils, une masse d’informations et de contenus sont récoltés ce qui offre de nouvelles opportunités aux acteurs en charge de la diffusion des évènements sportifs comme par exemple la diffusion sur smartphones ou tablettes.
C’est d’ailleurs ce qu’a entrepris Euro Media Group (EMG). Ce spécialiste des prestations techniques et des services audiovisuels qui filme des émissions et des compétitions sportives pour des chaînes de télévision, se focalise de plus en plus sur le “second écran”. Le groupe (qui est à l’origine des capteurs GPS du Tour de France) souhaite offrir aux supporters des plateformes (sur mobile) sur lesquelles ils pourront trouver des informations supplémentaires à celles qu’ils ont à la télé. (Comme Canal Football App par exemple)
On peut même voir, comme nous l’avons dit ci-dessus, l’émergence de stades 2.0 équipés de centaines d’écrans et permettant à quasiment tous les supporters d’accéder au Wi-Fi et de commander en ligne en direct du stade. L’Olympique Lyonnais qui dispose d’un de ces stades 2.0, possède même une SociOL room consacrée aux community managers de l’équipe et à quelques supporters chargés de faire vivre les matchs sur les réseaux sociaux et de mettre en avant le principal sponsor de l’équipe : Hyundai qui est à l’origine du projet. Bien sûr l’OL n’est pas le seul à investir sur ce créneau : la plupart des fédérations (la FFF par exemple) mettent en avant leurs partenaires sur les réseaux sociaux en les mentionnant ou en organisant des jeux-concours.
Ce qui est intéressant c’est qu’il est possible pour les fédérations et les clubs de convertir tous les supporters en base de données numérique à utiliser pour les e-mailing ou pour lancer des opérations spécifiques. (promotions sur les articles pour les abonnés sur Instagram uniquement par exemple).
On peut donc constater que l’industrie du sport n’a donc pas perdu son temps pour prendre le virage de la révolution numérique et se sert d’outils digitaux de plus en plus performants.
Source : https://www.agence.karmage.fr/non-classe/linfluence-du-digital-sur-le-sport/
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